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1.金莎巧克力

無論是口感、包裝、價值或是廣告歌曲，都是在我記憶中停留最久的一個
巧克力品牌，即使過了十多年，對金莎華麗、矜貴的印象不曾改變。

金莎的品牌定位一開始就很清楚，不走低價路線，
堅持品質，金箔紙的獨立包裝，貼上橢圓形金邊標籤，
在市場上產品辨識度極高。
對鎖定的消費族群廣告切入點也很精準，廣告主軸不脫離浪漫、溫暖、
珍貴、幸福的訴求，在消費者心目中取得一致認同，
成功的為金莎巧克力塑造出珍貴高品質的品牌印象。

2.adidas jose+10

adidas因應2006年世足賽拍攝的宣傳廣告。

每個熱愛足球的人心裡都有一支夢想球隊，
如果能夠像廣告中的兩位小朋友一樣，
選自己想要的球員到自己的球隊中，
並同時是裁判、教頭，還和他們一起踢一場球賽，
那簡直是美夢成真，無比過癮啊。
adidas這支廣告實現了足球迷心中的夢想，
更是呼應了廣告最後的品牌精神
Impossibe is nothing 沒有不可能。

3.蘋果電腦 MAC VS. PC

我們都知道，消費者不喜歡攻擊敵對產品的廣告，蘋果電腦的這系列廣告，
很聰明的以幽默的手法巧妙轉換這種尷尬。

MAC VS. PC 以朋友閒聊的形式，或像是網路論壇裡的唇槍舌戰，
以不同的討論主題分篇解說、傳達 MAC不同於PC的優點。
而既然是閒聊，對方的抨擊或是對方有多機車都不會造成太大傷害，
更何況他們還以禮相待，大大降低了不同系統使用族群的對立關係，
消費者的接受度也相對提高。
廣告策略跳脫以往使用大量高科技畫面闡述功能的概念，
以擬人化和詼諧的創意手法成功塑造話題性。

4.信義房屋 信任帶來新幸福

信義房屋在2007年以信任為概念推出新的形象廣告，
徹底突破當時的房仲業訴求的瓶頸。

當時房仲業無不以家庭幸福、數位房仲服務、購屋保障、竭誠服務為訴求，
即使身為龍頭的信義房屋也陷入膠著。
新的形象廣告找出當時沒有人注意到的房仲消費者—-女性，
並以信義房屋的強項—-房仲業最重要卻最缺乏的「信任」為概念。
此廣告一推出，成功打動無數潛在的女性消費者的內心，
立即向上拉抬業績至新高點，亦點醒了所有房仲業者，
市場頓時一窩蜂地跟進同類概念的廣告，但絲毫不影響信義的龍頭地位。
堪稱是叫好又叫座、扭轉局勢的成功案例。

5.GATSBY 髮蠟

哪些男生會使用髮蠟，那一定是有點自戀、愛漂亮的男生。

主力族群的鎖定很精準，選擇男女通殺的木村拓哉代言也選得很好，
因為有點娘的木村也不會讓人討厭，不只女性愛看，
更能引起同質感男性的共鳴，愛漂亮沒有什麼不對，男生也可以。
GATSBY系列廣告以誇張甚至有些KUSO的手法展現產品魅力，
不至於搞笑得太過火，也不會太無趣，尺度拿捏的很好。